Fiche détaillée

Université Lyon 3 - Diplôme d'études approfondies (DEA), ERSICOM

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Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.

Alexandre Coutant

(07/07/2003)

Cette étude propose d'effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l'héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d'Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d'inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier.		This studies deals with the firm global ads campaign in opposition with local communication. We will use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers.

Domaines scientifiques

:

Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Médias de masse Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Organisation et communication Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Sociologie de l'information/communication

Mots-clés en français : publicité – mondialisation – sémiotique – marques – campagnes internationales – annonceurs

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http://memsic.ccsd.cnrs.fr/mem_00000125

oai:memsic.ccsd.cnrs.fr:mem_00000125

Soumis le : Lundi 3 Mai 2004, 18:56:27

Dernière modification le : Lundi 3 Mai 2004, 18:56:27